Panda Update

Ahora que tenemos con nosotros la actualización Panda 2.2 - y que llevamos algún tiempo midiendo y haciendo pruebas, creo que es hora de sacar algunas conclusiones.

¿Qué es el Panda Update?
Para muchos SEOs, el embrión de esta actualización de google se llama "Google Quality Score".
Pero sea el que sea, el Panda update se basa en medir la calidad de una página web.

Al contrario de lo que generalmente se piensa, yo no creo que esta actualización se base únicamente en la calidad del contenido, porque creo que va mucho más allá: "Calidad de la página web".

Pero, ¿Qué es y cómo se mide la calidad de una página web?
Básicamente midiendo la calidad del contenido, y el cómo los usuarios se comportan respecto a dicho contenido:

A. Calidad del contenido
Creo que en este aspecto hay ya mucha información en decenas de blogs, e incluso el propio google ya nos ha dado muchas pistas: "Little or no original content", "Duplicate content", y en un artículo de su blog principal: "high-quality sites".

Básicamente mide aspectos como: errores (ortográficos, sintácticos, semánticos), división innecesaria (contenido dividido en muchas páginas para abarcar más keywords), paginación innecesaria, ratio de anuncios o espacios de publicidad respecto al contenido, si el contenido es original, o duplicado (dentro o fuera de nuestra web), o scrapeado, o viene de un proveedor (affiliate programs - notas de prensa), si tenemos páginas con contenido redundante (unir en una sola), filtros artificiales, etc...

B. Comportamiento del usuario
La calidad de una web, no sólo se puede medir a través de la calidad de su contenido (criterios objetivos), sino también midiendo el comportamiento de los usuarios. Por ejemplo:

• Si el usuario que entra en mi web, regresa a google y vuelve a realizar la misma búsqueda (¡muy importante!).
• Bounce rate - Y siempre "por keyword" - Para una búsqueda podemos ser útiles al usuario, pero para otra búsqueda no tanto.
• Páginas vistas por usuario, o tiempo que un usuario pasa en nuestra web.
• ¿El usuario marca nuestro contenido? es decir, si lo añade a favoritos (o social bookmarking), twittea, "me gusta", etc...

Por tanto, la calidad de una web puede ser la suma de la calidad de su contenido, y el comportamiento de los usuarios respecto a dicho contenido.

SEO 2011
Las partes en las que se divide una buena estrategia SEO siguen creciendo:

1. SEO On-Page (llegó en 1996)
   Todo lo relativo a permitir que google nos indexe mejor: estructura interna, sitemaps, estructura contenidos (title, H1s, etc)...
2. SEO Off-Page (llegó en 1998)
   Básicamente se refiere a todas las formas de link building, pero también a cómo nos linkan y quién: link building, anchor-texts, anchor-text density, pagerank...
3. Calidad de una página web
   Como ya hemos hablado, mide la calidad del contenido, y el comportamiento de los usuarios respecto a dicho contenido.
4. Social
   No se trata de tener más "me gusta" o "+1s" ... porque eso se mide en el punto (3), sino que aquí tratamos el cómo mis resultados de búsqueda están influidos por "mi grupo de gente", por mis amigos.
   Puede que haya 100.000 personas fans de "Britney Spears", pero eso no quiere decir que a mí me guste, puede que incluso al revés, le tengas fobia. Por eso en el apartado "social" metería únicamente el cómo mis amigos, influyen en mis resultados.
   Esto quiere decir que lo que hagan ususarios no conectados a mí, no me influyen.
   Dentro de este punto, también incluiría aspectos de "geo-localización".

Otros artículos interesantes:
+ Que viene el Panda, que viene (Miguel Pascual)
+ Afectado por Panda? (Felipe García en SeoProfesional.com)
+ Sobre Panda Update (Errioxa)
+ Cómo detecta google los contenidos duplicados (Javier Casares)
+ Evaluar si google panda te está afectando (David Carrero en Seocretos)

Publicado en SEO (2 Comentarios)