A pocos días de que finalice el 2008, a uno le gusta echar la vista atrás y recordar todo lo que hemos vivido trabajando en la optimización hacia buscadores, y lo que puede venir a partir de ahora.
SEO 1.0 - Optimización alfabética (Año 0) Los primeros buscadores se limitaban a buscar dentro de un índice establecido manualmente, es decir, dentro de su propio directorio de webs.
El más conocido allá por el año 95 era sin duda Yahoo!, que mantenía un directorio de forma manual.
La técnica más conocida para estar posicionado en las búsquedas (y también dentro del directorio), era tener dominios o títulos que comenzasen por números, o la letra "a", puesto que los resultados casi siempre se ordenaban alfabéticamente.
SEO 2.0 - Optimización on-page (1.996)
Los factores on-page comienzan a tomar importancia, y Altavista se convierte en el rey de las búsquedas en internet (otros playeres: inktomi, excite, lycos, etc...)
Es la época de los listados de palabras, sinónimos, y de analizar los meta-tags de todas las páginas (títulos,descripciones y keywords). Parecía que al factor más importante era repetir las keywords en tus páginas el mayor número de veces posible.
En los años 98 - 99 el spam es ya un enorme problema, unido a las manipulaciones de los directorios y resultados de búsqueda poco claros o irregulares. Unos años en los que todo comenzaba por la "a", y en la que se utilizaban decenas de "mirrors" que duplicaban la internet real.
En el año 99, google sólo captaba el 1% del total de búsquedas realizadas en internet.
SEO 3.0 - Optimización off-page (2.002)
El éxito de Google comienza a tomar forma a partir del año 2001-2002, sobre todo por su simpleza, su rapidez, y por el hecho de ofrecer mejores resultados que su competencia.
Por primera vez se añade la popularidad como algo relevante, asumiendo que cuantos más links o referencias tiene una página web, más importante debe ser.
El posicionamiento ya no se centra exclusivamente en páginas web, sino que comienza cada vez más a ser importante el posicionamiento de otro tipo de materiales multimedia como los vídeos, etc...
SEO 4.0 - Optimización 2.0 => hacia usuarios (¿2.009-2.010?)
Hoy estamos ya viviendo una nueva era, y un nuevo modelo de optimización y posicionamiento.
Una optimización segmentada por tipo usuarios. Ya no por su idioma o nacionalidad, sino por el tipo de usuario.
En el 2008 google comenzó "SearchWiki", una herramienta que permite a los usuarios clasificar páginas web, añadir comentarios, eliminar páginas de sus resultados o sugerir nuevas.
Una nueva forma de comunidad 2.0 en torno a las búsquedas.
¿Qué pasará mañana? ¿Veremos como las acciones de un grupo de usuarios influyen en los resultados de usuarios similares? Evidentemente que así será. Un grupo de usuarios, por ejemplo de "profesores de 30 años", podrían ver diferentes resultados para una misma búsqueda que "profesores de 50 años". o "profesores mujeres" que "profesores hombres". Porque aunque todas las personas busquen la misma keyword, unos esperan tener unos resultados y los otros unos resultados diferentes.
Al pertenecer a algún grupo de usuarios, nosotros mismos podemos ver filtrados los resultados en función de lo que hayan seleccionado un grupo de usuarios similar a mí.
No estoy diciendo que sea el factor más importante, sino que sería un factor más a tener en cuenta:
Factores on-page + Factores off-page + Factores 2.0 (o de comunidad).
La popularidad, ya no sólo se medirá en función de los links o referencias que se hagan a tu página web, sino también en función de los usuarios que han subido tu web en los resultados, han añadido comentarios, lo han baneado, de si lo tienen en favoritos, y además, todo esto se puede medir en función del tipo de usuarios.
Comentarios
Sergio, añadiría un escalón más que me parece el más importante de todos. Parece que que la principal aportación de Google en cuanto a buscadores fue el pagerank, pero el principal motivo por el que sus búsquedas sean tan competitivas no es el pagerank, sino la realimentación.
Si se mira el código fuente de una página de resultados de google, veremos un montón de capturas del evento onclick. Esto lo que hace es que cuando hacemos click en un resultado, se lanza la petición de un pixel hacia google a la vez que se nos envía a la página elegida.
Desde ese momento, google cronometra cuanto tiempo tardamos en volver a hacerle una pregunta y si volvemos a preguntarle lo mismo. Si al poco rato volvemos a preguntarle lo mismo, es señal de que ese resultado no es oportuno y lo baja en los rankings.
POR ELLO
Todas las técnicas de alterar el ranking se ven afectadas por el uso que todos hacemos de los resultados, por lo que el mejor camino es hacer contenidos de calidad y vigilar el tiempo de rebote en nuestras páginas (descontados los factores inpage y offpage, estos los damos por supuestos).
Buena reflexión la de Antonio, creo que es totalmente cierto, Google utilizará toda la información de la que dispone ya sea vía analytics, barra de herramientas y página de resultados para mejorar los resultados.
Creo que cada vez serán mas comunes las penalizaciones a sitios por palabras, y la mejor forma, es mediante los factores de este tipo, es decir si todo el que llega a tu sitio por "pisos en malaga", regresa en 0,5 seg a Google, es que ese sitio no es bueno o esta poco relacionado y Google debería quitarlo para esa palabra y mantenerlo para el resto, si no utiliza ninguna técnica fraudulenta.
Lo que no me termina de convencer es lo del sistema de votos, suponemos que los usuarios saben que es bueno y que no, y aquí discrepo bastante, solo hay que ver las películas más taquilleras o los libros más vendidos o periódicos para darse cuenta de que la masa no siempre sabe que es lo mejor.
Lo de Antonio es una visión muy acertada. En mis sitios uso Statcounter y reviso las keywords de acceso reciente, alli me doy cuenta de un factor que tomo muy en serio: es posible advertir que alguien usando una keyword o frase, entra, sale, vuelve a entrar y sale pero vuelve a entrar siempre a la misma página en relación a la keyword, en segundos o en pocos minutos. No encuentro prueba de que no sea el mismo usuario, todo me dice que es el mismo.
Creo que Google le da más importancia a eso que al que escapa apenas entra y no regresa a ese resultado. Estoy diciendo que Google puede valorar más los factores positivos que los negativos, por ejemplo insistir con la misma página. Me hace acordar al insecto que choca contra la lámpara y vuelve aunque se queme, es la luz que lo atrae como la verdad, no encuentra otra cosa que le convoque más.
Yo a esto que comentáis sobre los usuarios de rebote, tiempo en la web etc no lo veo tan claro.
Hay una cosa que me hace dudar de que ese fuese un método acertao a la hora de valorar una web y es que sólo podría valorar esos factores en las páginas web que tengan Google Analytics y eso es dejar de valorar esas coas en muchísimas webs, pot lo tanto, no sería un método eficaz, no?
Pero sí creo en SearchWiki ya que están votando, comentando etc... que sí serían más fiables.
Muy buen análisis, ¿pero del seo 1.0 al seo 2.0 pasaron 1996 años? :P Volviendo al tema, yo creo que por supuesto que se le va a dar más importancia que la que se daba hasta ahora a la parte de usuarios o social pero que se tendrá en cuenta tambien (creo que no has comentado) el hecho de que todos los factores o versiones de SEO como lo habéis llamado deberán ir de la mano para que cobren realmente fuerza. No sería lógico despuntar en uno solo.
Errioxa esto que estamos comentando es indudable. Es un efecto fácilmente observable por ejemplo cuando una página pasa de un pagerank a otro y durante unos días se producen unas fluctuaciones de inestabilidad subamortiguada hasta que la audiencia proveniente de google se ajusta.
Veo que ninguno mencionais nada sobre el algoritmo basado en LSA/LSI (Latent Semantic Analysis/Indexing), no creeis que pueda afectar al futuro del SEO? En algunos blogs americanos ya lo llaman "El gran cambio", y tiene cierto sentido. Ya que la gente cuando busca sobre caballos por ejemplo. Realmente no busca webs bien posicionadas sobre la key "caballos". Busca webs relevantes sobre el mundo de los caballos, tipos de caballo, razas, pelajes, alimentación, establos, carreras de caballos, etc... Tendría cierto sentido que en un futuro se valoraran las webs por un todo, en conjunto aparte de por keywords, y que esto afectara al posicionamiento.
Efectivamente David, Google parece enmarcar las búsquedas en al menos dos vectores temporales (temática y ámbito temporal), pero solo en la cabeza de la cola. Me explico:
- las búsquedas 'related:' solo funcionan para los top de cada categoría. Esto nos da una idea de que Google sabe como de próximas están unas webs de otras en temática, pero solo cuando tiene un volumen suficiente de análisis
- la búsqueda 'campeon de liga', de algún modo sabe qué páginas son relevantes en el tiempo según el contexto temporal y cada año nos ofrecerá resultados diferentes
Lo que quiero decir es que cuando hacemos una búsqueda, google le cuelga etiquetas del tipo 'proximidad a deportes 65%', 'ámbito temporal próximo', y en base a ello altera la ponderación del algorirmo.
Además, el peso de estos parámetros no es fijado manualmente sino ajustado automáticamente mediante realimentación.
Buff.Lo que ha evolucionado esto, y lo que evolucionará.
Lo que está claro es que entramos en una etapa interesante en lo relacionado al seo.
El servicio de wikisearch, tendremos que esperar a ver que resultados da.
Y bueno, lo que está claro, es que todo lo relacionado con seo, cada vez se tendrá que profesionalizar más.
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Sergio, añadiría un escalón más que me parece el más importante de todos. Parece que que la principal aportación de Google en cuanto a buscadores fue el pagerank, pero el principal motivo por el que sus búsquedas sean tan competitivas no es el pagerank, sino la realimentación.
Si se mira el código fuente de una página de resultados de google, veremos un montón de capturas del evento onclick. Esto lo que hace es que cuando hacemos click en un resultado, se lanza la petición de un pixel hacia google a la vez que se nos envía a la página elegida.
Desde ese momento, google cronometra cuanto tiempo tardamos en volver a hacerle una pregunta y si volvemos a preguntarle lo mismo. Si al poco rato volvemos a preguntarle lo mismo, es señal de que ese resultado no es oportuno y lo baja en los rankings.
POR ELLO
Todas las técnicas de alterar el ranking se ven afectadas por el uso que todos hacemos de los resultados, por lo que el mejor camino es hacer contenidos de calidad y vigilar el tiempo de rebote en nuestras páginas (descontados los factores inpage y offpage, estos los damos por supuestos).
Publicado por: Antonio | 4 de diciembre de 2008 en 18:57
Buena reflexión la de Antonio, creo que es totalmente cierto, Google utilizará toda la información de la que dispone ya sea vía analytics, barra de herramientas y página de resultados para mejorar los resultados.
Creo que cada vez serán mas comunes las penalizaciones a sitios por palabras, y la mejor forma, es mediante los factores de este tipo, es decir si todo el que llega a tu sitio por "pisos en malaga", regresa en 0,5 seg a Google, es que ese sitio no es bueno o esta poco relacionado y Google debería quitarlo para esa palabra y mantenerlo para el resto, si no utiliza ninguna técnica fraudulenta.
Lo que no me termina de convencer es lo del sistema de votos, suponemos que los usuarios saben que es bueno y que no, y aquí discrepo bastante, solo hay que ver las películas más taquilleras o los libros más vendidos o periódicos para darse cuenta de que la masa no siempre sabe que es lo mejor.
Saludos!
Publicado por: David Martín | 5 de diciembre de 2008 en 11:01
Lo de Antonio es una visión muy acertada. En mis sitios uso Statcounter y reviso las keywords de acceso reciente, alli me doy cuenta de un factor que tomo muy en serio: es posible advertir que alguien usando una keyword o frase, entra, sale, vuelve a entrar y sale pero vuelve a entrar siempre a la misma página en relación a la keyword, en segundos o en pocos minutos. No encuentro prueba de que no sea el mismo usuario, todo me dice que es el mismo.
Creo que Google le da más importancia a eso que al que escapa apenas entra y no regresa a ese resultado. Estoy diciendo que Google puede valorar más los factores positivos que los negativos, por ejemplo insistir con la misma página. Me hace acordar al insecto que choca contra la lámpara y vuelve aunque se queme, es la luz que lo atrae como la verdad, no encuentra otra cosa que le convoque más.
Saludos
Publicado por: Héctor - Argentina | 5 de diciembre de 2008 en 23:37
Yo a esto que comentáis sobre los usuarios de rebote, tiempo en la web etc no lo veo tan claro.
Hay una cosa que me hace dudar de que ese fuese un método acertao a la hora de valorar una web y es que sólo podría valorar esos factores en las páginas web que tengan Google Analytics y eso es dejar de valorar esas coas en muchísimas webs, pot lo tanto, no sería un método eficaz, no?
Pero sí creo en SearchWiki ya que están votando, comentando etc... que sí serían más fiables.
Publicado por: Errioxa | 7 de diciembre de 2008 en 5:03
Muy buen análisis, ¿pero del seo 1.0 al seo 2.0 pasaron 1996 años? :P Volviendo al tema, yo creo que por supuesto que se le va a dar más importancia que la que se daba hasta ahora a la parte de usuarios o social pero que se tendrá en cuenta tambien (creo que no has comentado) el hecho de que todos los factores o versiones de SEO como lo habéis llamado deberán ir de la mano para que cobren realmente fuerza. No sería lógico despuntar en uno solo.
Un saludo Sergio!
Publicado por: Javier Lorente | 9 de diciembre de 2008 en 5:43
Errioxa esto que estamos comentando es indudable. Es un efecto fácilmente observable por ejemplo cuando una página pasa de un pagerank a otro y durante unos días se producen unas fluctuaciones de inestabilidad subamortiguada hasta que la audiencia proveniente de google se ajusta.
Publicado por: Antonio | 9 de diciembre de 2008 en 9:56
Veo que ninguno mencionais nada sobre el algoritmo basado en LSA/LSI (Latent Semantic Analysis/Indexing), no creeis que pueda afectar al futuro del SEO? En algunos blogs americanos ya lo llaman "El gran cambio", y tiene cierto sentido. Ya que la gente cuando busca sobre caballos por ejemplo. Realmente no busca webs bien posicionadas sobre la key "caballos". Busca webs relevantes sobre el mundo de los caballos, tipos de caballo, razas, pelajes, alimentación, establos, carreras de caballos, etc... Tendría cierto sentido que en un futuro se valoraran las webs por un todo, en conjunto aparte de por keywords, y que esto afectara al posicionamiento.
Un saludo
Publicado por: David Rodríguez | 9 de diciembre de 2008 en 11:50
Efectivamente David, Google parece enmarcar las búsquedas en al menos dos vectores temporales (temática y ámbito temporal), pero solo en la cabeza de la cola. Me explico:
- las búsquedas 'related:' solo funcionan para los top de cada categoría. Esto nos da una idea de que Google sabe como de próximas están unas webs de otras en temática, pero solo cuando tiene un volumen suficiente de análisis
- la búsqueda 'campeon de liga', de algún modo sabe qué páginas son relevantes en el tiempo según el contexto temporal y cada año nos ofrecerá resultados diferentes
Lo que quiero decir es que cuando hacemos una búsqueda, google le cuelga etiquetas del tipo 'proximidad a deportes 65%', 'ámbito temporal próximo', y en base a ello altera la ponderación del algorirmo.
Además, el peso de estos parámetros no es fijado manualmente sino ajustado automáticamente mediante realimentación.
Para ampliar un poco más ver por ejemplo:
http://www.xeoweb.com/foro/tema-1376-0.html
Publicado por: Antonio | 11 de diciembre de 2008 en 13:57
Buff.Lo que ha evolucionado esto, y lo que evolucionará.
Lo que está claro es que entramos en una etapa interesante en lo relacionado al seo.
El servicio de wikisearch, tendremos que esperar a ver que resultados da.
Y bueno, lo que está claro, es que todo lo relacionado con seo, cada vez se tendrá que profesionalizar más.
Publicado por: diseño web valencia | 12 de enero de 2009 en 0:22