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SEO

La experiencia del usuario influye en SEO

Hace ya unos días, google anunció que la cantidad y disposición de la publicidad en una página web, puede influir directamente en el posicionamiento.

Google no nos está diciendo que a más publicidad, peores posiciones.
Sino que el usuario debe poder encontrar e identificar el contenido al primer vistazo al entrar en una página web, sin tener que hacer scroll hacia abajo en el navegador.
Es decir, que este criterio penalizaría a aquellas páginas en las que nada más entrar ves únicamente publicidad, y tienes ausencia de contenido.

El criterio mide la relación entre contenido y publicidad existente en la página visible (sin hacer scroll), lo que el usuario ve nada más entrar en tu página web:

Pero ¿Cómo identifica google qué es publicidad y qué otra cosa?
Esta es una buena pregunta, pero supongo que uno de los criterios sería encontrarse con imágenes en tamaño de los tamaños estándar de a IAB, y linkados hacia una página externa.
También lo tiene fácil para identificar basada en javascript y/o contextual (tipo adsense o kontera), sobre todo siguiendo la regla de tamaños de publicidad.
Si se centra en medir el contenido (texto plano) quizás acabe antes, aunque en este caso estaría perjudicando a webs con mucho contenido gráfico.

Google confirma que este nuevo criterio afecta únicamente al 1% de las búsquedas, que en principio parece poco, pero si sabemos que google maneja más de 1.000 millones de búsquedas al día, supone un número bastante considerable, y no nos habla del volumen de usuarios afectados, que sería más representativo.

Analicemos 3 periódicos online (en rojo lo que yo considero "contenido"):

20 minutos

El Mundo

El País

Está claro que 20 minutos sería el gran perjudicado, al incorporar mucha más publicidad en la ventana inicial que el mundo y el país. - Veremos ;-)

Herramientas:
+ Google Browser Size
+ Extensiones para Chrome o Firefox

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Google Panda llegó a España

El Viernes 12 de Agosto Google Panda - que hasta entonces sólo había afectado a las webs en Inglés - se propagó por fin al resto de idiomas, incluyendo el Español.

En Internet Studios, la mayoría de nuestras webs están en Inglés y enfocadas a dichos mercados, por eso desde hace ya algunos meses venimos estudiando, probando y midiendo todos los aspectos que más o menos se comentan que influyen. Sobre todo aquello relacionado con la calidad, originalidad y tamaño del contenido.

¿Quiénes son los perdedores?
Básicamente los que eran de esperar, porque después de afectar a sus versiones en inglés, más o menos se sabía hacia dónde podía ir: Ciao, Wikio, Twenga, y en general comparadores de precio, o webs que recopilan mucho contenido ya presente en otras webs como webs basadas en affiliate programs, algunas tiendas online con productos similares o iguales a los de otras tiendas, Feeds RSS / Noticias, o agregadores de contenidos en general.
Otros perdedores sin confirmar: dooyoo.es (-30% según alexa), indeed.es (-20%), ¿vandal.net? (en alexa -40%), 11870.com (-22%?)

¿Y quién gana tráfico?
Webs con contenidos más originales, más extensos (en cada página), y con mayor participación de los usuarios, como Amazon o Pixmanía.
Pero también: Softonic.com (+10%), ¿Videojuegos.com? (+30%), ¿Lasprovincias.es? (+27%)

Reacciones:
Queja de un comparador de precios Francés (Fréderic Lambert)

Más información:
Google Panda Survival guide (imprescindible).
Panda Update y Google Panda metrics.

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¿Otro bug en google analytics?

Mientras que los datos de visitas coinciden, tanto en las gráficas como en la tabla de datos...

No ocurre lo mismo con el dato de visitantes únicos, donde los datos del Martes y hoy Miércoles, no coinciden:

Leer más información:
Fallo analytics (Carlos Redondo)
Google nos dá más información - Actualizado !! (Google analytics blog)

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Panda metrics

A pesar de que todo parece indicar que la experiencia de usuario se vuelve cada vez más importante, hay que seguir recordando que lo realmente importante es el contenido. Algo que google lleva diciendo desde su nacimiento.
Ante un buen contenido, un usuario va a tener un comportamiento dado, y ante un contenido malo, el usuario va a reaccionar de una forma diferente.

La experiencia del usuario ahora está dentro de la ecuación, es algo que está ahí, fácil de medir, que nos indica rápidamente la calidad de los resultados en una búsqueda, y la satisfacción del usuario para cada uno de esos resultados.

¿Cómo podemos medir la calidad del contenido a través de la reacción de los usuarios?

• Page usage
  • Tiempo que pasa un usuario en una página / web.
  • Bounce rate
  • Páginas vistas por usuario (browse rate).
• SERPs behavior
  • CTR desde las SERPs.
  • ¿Cuántas veces vuelves a la misma SERP en poco tiempo?
  • Mouse-hovers.
• Traffic types
  • País desde el que se reaiza una búsqueda (GPS, wifi, IP, etc).
  • Direct traffic vs. referrers vs. Search Engines vs. Social networks
• Content Quality
  • Contenido original / duplicado.
  • Estructura H1, párrafos, relación con anuncios, errores, etc...

¿Qué herramientas puede utilizar google para medir esto?
Google chrome, Android, google toolbar, google analytics, google adsense/adwords,

De esta forma, podríamos ver un futuro con unos resultados de búsqueda adaptados a cada perfil. Ejemplo:

Para la búsqueda "juegos online" los usuarios de más de 30 años se quedan más tiempo, y tienen mejor experiencia, en juegos de estrategia, sin embargo los usuarios menores de 20 años, podrían estar más interesados en juegos casuales.
O los usuarios de Brasil están más interesados en un tipo determinado de juegos, y los usuarios de España en otros.

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Panda Update

Ahora que tenemos con nosotros la actualización Panda 2.2 - y que llevamos algún tiempo midiendo y haciendo pruebas, creo que es hora de sacar algunas conclusiones.

¿Qué es el Panda Update?
Para muchos SEOs, el embrión de esta actualización de google se llama "Google Quality Score".
Pero sea el que sea, el Panda update se basa en medir la calidad de una página web.

Al contrario de lo que generalmente se piensa, yo no creo que esta actualización se base únicamente en la calidad del contenido, porque creo que va mucho más allá: "Calidad de la página web".

Pero, ¿Qué es y cómo se mide la calidad de una página web?
Básicamente midiendo la calidad del contenido, y el cómo los usuarios se comportan respecto a dicho contenido:

A. Calidad del contenido
Creo que en este aspecto hay ya mucha información en decenas de blogs, e incluso el propio google ya nos ha dado muchas pistas: "Little or no original content", "Duplicate content", y en un artículo de su blog principal: "high-quality sites".

Básicamente mide aspectos como: errores (ortográficos, sintácticos, semánticos), división innecesaria (contenido dividido en muchas páginas para abarcar más keywords), paginación innecesaria, ratio de anuncios o espacios de publicidad respecto al contenido, si el contenido es original, o duplicado (dentro o fuera de nuestra web), o scrapeado, o viene de un proveedor (affiliate programs - notas de prensa), si tenemos páginas con contenido redundante (unir en una sola), filtros artificiales, etc...

B. Comportamiento del usuario
La calidad de una web, no sólo se puede medir a través de la calidad de su contenido (criterios objetivos), sino también midiendo el comportamiento de los usuarios. Por ejemplo:

• Si el usuario que entra en mi web, regresa a google y vuelve a realizar la misma búsqueda (¡muy importante!).
• Bounce rate - Y siempre "por keyword" - Para una búsqueda podemos ser útiles al usuario, pero para otra búsqueda no tanto.
• Páginas vistas por usuario, o tiempo que un usuario pasa en nuestra web.
• ¿El usuario marca nuestro contenido? es decir, si lo añade a favoritos (o social bookmarking), twittea, "me gusta", etc...

Por tanto, la calidad de una web puede ser la suma de la calidad de su contenido, y el comportamiento de los usuarios respecto a dicho contenido.

SEO 2011
Las partes en las que se divide una buena estrategia SEO siguen creciendo:

1. SEO On-Page (llegó en 1996)
   Todo lo relativo a permitir que google nos indexe mejor: estructura interna, sitemaps, estructura contenidos (title, H1s, etc)...
2. SEO Off-Page (llegó en 1998)
   Básicamente se refiere a todas las formas de link building, pero también a cómo nos linkan y quién: link building, anchor-texts, anchor-text density, pagerank...
3. Calidad de una página web
   Como ya hemos hablado, mide la calidad del contenido, y el comportamiento de los usuarios respecto a dicho contenido.
4. Social
   No se trata de tener más "me gusta" o "+1s" ... porque eso se mide en el punto (3), sino que aquí tratamos el cómo mis resultados de búsqueda están influidos por "mi grupo de gente", por mis amigos.
   Puede que haya 100.000 personas fans de "Britney Spears", pero eso no quiere decir que a mí me guste, puede que incluso al revés, le tengas fobia. Por eso en el apartado "social" metería únicamente el cómo mis amigos, influyen en mis resultados.
   Esto quiere decir que lo que hagan ususarios no conectados a mí, no me influyen.
   Dentro de este punto, también incluiría aspectos de "geo-localización".

Otros artículos interesantes:
+ Que viene el Panda, que viene (Miguel Pascual)
+ Afectado por Panda? (Felipe García en SeoProfesional.com)
+ Sobre Panda Update (Errioxa)
+ Cómo detecta google los contenidos duplicados (Javier Casares)
+ Evaluar si google panda te está afectando (David Carrero en Seocretos)

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