A pocos días de que finalice el 2008, a uno le gusta echar la vista atrás y recordar todo lo que hemos vivido trabajando en la optimización hacia buscadores, y lo que puede venir a partir de ahora.
SEO 1.0 - Optimización alfabética (Año 0) Los primeros buscadores se limitaban a buscar dentro de un índice establecido manualmente, es decir, dentro de su propio directorio de webs.
El más conocido allá por el año 95 era sin duda Yahoo!, que mantenía un directorio de forma manual.
La técnica más conocida para estar posicionado en las búsquedas (y también dentro del directorio), era tener dominios o títulos que comenzasen por números, o la letra "a", puesto que los resultados casi siempre se ordenaban alfabéticamente.
SEO 2.0 - Optimización on-page (1.996)
Los factores on-page comienzan a tomar importancia, y Altavista se convierte en el rey de las búsquedas en internet (otros playeres: inktomi, excite, lycos, etc...)
Es la época de los listados de palabras, sinónimos, y de analizar los meta-tags de todas las páginas (títulos,descripciones y keywords). Parecía que al factor más importante era repetir las keywords en tus páginas el mayor número de veces posible.
En los años 98 - 99 el spam es ya un enorme problema, unido a las manipulaciones de los directorios y resultados de búsqueda poco claros o irregulares. Unos años en los que todo comenzaba por la "a", y en la que se utilizaban decenas de "mirrors" que duplicaban la internet real.
En el año 99, google sólo captaba el 1% del total de búsquedas realizadas en internet.
SEO 3.0 - Optimización off-page (2.002)
El éxito de Google comienza a tomar forma a partir del año 2001-2002, sobre todo por su simpleza, su rapidez, y por el hecho de ofrecer mejores resultados que su competencia.
Por primera vez se añade la popularidad como algo relevante, asumiendo que cuantos más links o referencias tiene una página web, más importante debe ser.
El posicionamiento ya no se centra exclusivamente en páginas web, sino que comienza cada vez más a ser importante el posicionamiento de otro tipo de materiales multimedia como los vídeos, etc...
SEO 4.0 - Optimización 2.0 => hacia usuarios (¿2.009-2.010?)
Hoy estamos ya viviendo una nueva era, y un nuevo modelo de optimización y posicionamiento.
Una optimización segmentada por tipo usuarios. Ya no por su idioma o nacionalidad, sino por el tipo de usuario.
En el 2008 google comenzó "SearchWiki", una herramienta que permite a los usuarios clasificar páginas web, añadir comentarios, eliminar páginas de sus resultados o sugerir nuevas.
Una nueva forma de comunidad 2.0 en torno a las búsquedas.
¿Qué pasará mañana? ¿Veremos como las acciones de un grupo de usuarios influyen en los resultados de usuarios similares? Evidentemente que así será. Un grupo de usuarios, por ejemplo de "profesores de 30 años", podrían ver diferentes resultados para una misma búsqueda que "profesores de 50 años". o "profesores mujeres" que "profesores hombres". Porque aunque todas las personas busquen la misma keyword, unos esperan tener unos resultados y los otros unos resultados diferentes.
Al pertenecer a algún grupo de usuarios, nosotros mismos podemos ver filtrados los resultados en función de lo que hayan seleccionado un grupo de usuarios similar a mí.
No estoy diciendo que sea el factor más importante, sino que sería un factor más a tener en cuenta:
Factores on-page + Factores off-page + Factores 2.0 (o de comunidad).
La popularidad, ya no sólo se medirá en función de los links o referencias que se hagan a tu página web, sino también en función de los usuarios que han subido tu web en los resultados, han añadido comentarios, lo han baneado, de si lo tienen en favoritos, y además, todo esto se puede medir en función del tipo de usuarios.
Recomiendo este libro a todas las personas interesadas en aprender lo básico del mundo del posicionamiento orgánico en buscadores.
Los más avanzados, no creo que aprendan nada nuevo leyéndolo. Salvo el refrescar lo que ya conoces, y el recordarte cuáles deben ser tus prioridades. Para los iniciados, o que quieran iniciarse en el SEO, es un libro fundamental, que yo tomaría como punto de partida.
El libro, obviamente, no puede dejar contentos a todos, tampoco creo que lo pretenda.
Por ejemplo, yo he echado de menos más profundidad en el capítulo sobre "link building". Que apenas ocupa 2 páginas, de las más de 320 que tiene el libro. No se mencionan qué tipos de intercambios de links pueden existir, cuáles son mejor y cuáles peor, la antiguedad de un link, la IP / nacionalidad de esos links, la Class-C, la cantidad de links en la página que te linka (a más, peor), o algo tan simple como el cómo debería ser un link, etc...
Aún así, me parece una obra perfecta para iniciarse, o para refrescar lo que ya sabes si eres un profesional. Porque el libro sí le dedica mucho más espacio a los factores dentro de una página web.
¡ Muy recomendable!
Quiero dar las gracias a Miguel Orense que me ha enviado una copia dedicada del libro que ha escrito junto a Octavio Rojas. ¡Gracias! Y gracias también por mencionar este blog, en tu libro.
Actualización 26-12-2008 Me gustaría recomendar a los autores para otras ediciones, el añadir información sobre el "cómo escribir para buscadores". A lo que también han dedicado apenas una página en este libro, olvidándose de mencionar la importancia de subrayar, del H1, de la estructura, uso de negrita, etc...
La federación de asociaciones de consumidores en acción (FACUA) acaba de declarar que el sistema publicitario de GMAIL ha sido declarado ilegal por la agencia de protección de datos europea. Ver noticia: http://www.20minutos.es/noticia/339533
Según la agencia de protección de datos, los servidores de correo electrónico solo pueden filtrar las comunicaciones para evitar SPAM o prevenir VIRUS.
Lo que no se puede legalmente hablando, sería el analizar los emails para así mostrar anuncios o publicidad de forma personalizada. Práctica que utiliza Gmail, pero también Microsoft y Yahoo. Según estas organizaciones, el que se preste un servicio gratuito no puede ser excusa para violar los derechos de los consumidores y usuarios. Hasta aquí todo dentro de lo medianamente razonable, pero yo me pregunto:
¿Y si el usuario da su consentimiento? Se supone que cada persona es dueña de sus propios datos personales. Hoy en día estamos hartos de firmar autorizaciones para el tratamiento de datos: en el banco, los trabajadores al ceder dicha información a las empresas para las que trabajan, hasta en la escalera de vecinos debes firmar ese consentimiento, o de lo contrario no podrían utilizar tus datos para nada. ¿Y si firmamos ese consentiemiento a google, msn o yahoo? ¿Seguiría siendo ilegal? ¿No puedo yo ceder mis datos a los buscadores libremente? Me parece legítimo que nos protegan del abuso, y nos garanticen unos derechos sobre nuestros datos personales. Ahora bien, de la misma forma, me parece legítimo que quien quiera, pueda ceder nuestros datos a las empresas que nosotros queramos libremente.
¿Qué alternativas tienen los servicios de email gratuitos?
1/ Solicitar el permiso de tratamiento de datos a todos y cada uno de los usuarios europeos. Y a los que no quieran ceder sus datos, cobrarles por el servicio.
2/ Buscar alternativas de publicidad no basadas en datos personales, y mucho menos, en el contenido de nuestros emails. Lo cual reduciría los ingresos.
Estas últimas semanas me encuentro bastante liado con muchos asuntos diferentes (trabajo), ya contaré en otros posts el por qué. Mientras tanto, algunos links interesantes:
Posicionamiento:
Experimentos SEO (Por Errioxa) Teorías SEO que a veces convertimos sin querer en leyes.
A pesar de que Live se ha adaptado ya a un nuevo diseño desde hace unos días, siguen los rumores acerca de las nuevas funciones todavía no visibles, y que se presentarían en el Searchification en tan solo unos días (26 de Septiembre).
Incluso se empiezan a filtrar algunas capturas de pantalla de empleados, que luego las retiran (¿estrategia?).
Entre las supuestas novedades, podremos encontrar fichas de productos insertados en la página de resultados, y que incluirían reviews de usuarios:
Una búsqueda de "Brad Pitt" donde se pueden ver los resultados de imágenes, noticias, y demás, mezclados entre los resultados, como ya ocurre en Google. Además, incluye opiniones de los usuarios respecto a este famoso, así como un ranking para conocer la popularidad de dicha persona en este momento.
A la vista de las capturas, y de las pruebas hechas en la actual versión de Live, algunos rumores apuntan a:
Mayor número de páginas indexadas. Si realizamos la misma búsqueda en el actual Live, se muestran 4 millones de resultados, frente a los 64 millones de la captura de pantalla.
Vistazo rápido a los resultados en "noticias", "imágenes" e incluso "videos", dentro de la misma página de resultados.
Se rumorea que añadiría una función de búsqueda de videos que rompe con el interface hasta el momento. Podremos ver un preview del video pasando el cursor del ratón por encima, sin necesidad de hacer click, ni esperar los típicos 4 o 5 segundos como ocurre en otros buscadores.
A muchos les puede recordar a google, pero yo creo que va más allá, al integrar al propio usuario con sus opiniones y valoraciones, no solo sobre productos, sino también sobre famosos, websites, imágenes, noticias, etc... Además es Live y Microsoft quienes están obligados a arriesgar un poco más, no solo en la interface de usuario, sino también en la experiencia de usuario. Donde seguro que aparecen ideas nuevas.
Toca esperar unos días más para conocer las nuevas funcionalidades de Live, así como sus ideas a futuro.
Hace unas semanas publiqué que algunas de nuestras webs en Español, las habíamos pasado de un hosting en Estados Unidos, a un hosting en España, con IP de España.
Tres son las webs que tenemos en estudio, y estos son los primeros resultados tras tres semanas completas: Key #1 subió de la posición 35 al 11 (google.com: #2) key #2 subió de la 84 a la número 6 (google.com: #3) key #3 de la posición 65 al 9 (google.com: #12) key #4 de la posición 72 al 23 (google.com: #1) (*) Las keywords 2 y 3 pertenecen a la misma web.
En general, todos los resultados han subido espectacularmente en google.es, pero no podría asegurar que se debe únicamente a este cambio, ya que hemos seguido realizando nuestras labores de posicionamiento habituales y con absoluta normalidad.
Por otra parte, destacar que solo en uno de los cuatro casos, obtenemos mejores resultados en google.com con respecto a google.es Es decir, seguimos mejor posicionados en "google.com"
A partir de ahora seguiremos analizando los resultados semana a semana, y tal vez movamos a una IP en España más de una web.
Aunque google domina con claridad, la industria de las búsquedas, sabemos que una cierta cuota de usuarios realizan sus búsquedas en Yahoo, Live, Ask, y demás buscadores...
Una diferencia que he encontrado entre ambos buscadores, es el diferente tratamiento a ciertas situaciones.
Por ejemplo, si en tu web google detecta muchos links, o realizas muchos intercambios. Lo que google suele hacer es "no contabilizar" dichos links. Pero metiendo en el cálculo de relevancia e importancia el resto de factores y contenidos de tu página web. Es decir, se limita a eliminar esos "links artificiales" de su algoritmo. Sin embargo Yahoo, simplemente deja de indexar tus páginas, limitándose únicamente a tu página principal.
Creo que la política de google es mucho más inteligente, porque no deja de ofrecer dicho contenido a los usuarios. Soy de la opinión de que, si BMW (o la empresa que sea) hace algo "artificial" para influir en los buscadores, lo que éstos deben hacer es no contabilizar esos factores que se intenta "manipular". Pero en ningún caso dejar de indexar o contabilizar el resto de factores naturales. Si un usuario busca "BMW" debería encontrar la página de BMW, aunque dicha página se dedique a vender links, links que no se contabilizan y andando.
Google sigue probando nuevas configuraciones en su recién estrenada "Universal Search".
Por ejemplo, parece estar recuperando el antiguo color para su barra en la que comienzan los resultados, y aparece el número total de páginas encontradas:
Sigue mostrando, y aumentando las "llamadas de atención", pero ahora lo muestra en su antiguo formato de color azul. Tal vez con la intención de comparar resultados y quedarse con la mejor opción.
Yahoo, también está haciendo diferentes pruebas, incluyendo una gran barra azul de búsqueda en sus resultados. Leer aquí y aquí (ver captura de pantalla).
¿Qué alternativas tienen los servicios de email gratuitos?
Hace unas semanas 
