Sergio Blanco

Microsoft también se mueve

En el año 2006, Microsoft compró massive, una agencia de publicidad basada en los videojuegos como soporte publicitario, por unos 200-400 millones de dólares (leer artículo en CarlosBlanco.com)

Hoy leo (Ver noticia) que ya está llegando a acuerdos concretos, sobre videojuegos de terceras desarrolladoras tanto para PC, como para Xbox (espero que no se limiten a esto). Y ya está comenzando a gestionar la publicidad en videojuegos de EA (Electronic Arts), que es la empresa líder en Estados Unidos en videojuegos. Juegos como Madden, Nascar, NHL o Tiger Woods comenzarán a mostrar publicidad a través de la plataforma Massive de Microsoft.
Recordemos que google compró Adscape media - Aunque parece que Microsoft, en este terreno, le lleva algo de ventaja.

Por otro lado, Microsoft acaba de anunciar (ver nota de prensa) que comenzará a gestionar la publicidad contextual en Digg. Con lo que de un plumazo consigue que muchos anunciantes conozcan y utilicen su plataforma, y por otro lado dispone de un mayor canal de distribución (audiencia).

Google Adwords ofrece PPA

Google, a través de una nota de prensa, acaba de confirmar que ofrecerá PPA (Pay-Per-Action) en breve.
Esto significa que los anunciantes podrán especificar un precio a una (o varias) acciones a realizar dentro de una página web. Por ejemplo, un anunciante puede ofrecer 5 euros por cada formulario completado satisfactoriamente dentro de su página web.

Los anuncios solo se mostrarán dentro de la red de contenidos (soportes Adsense). Donde cada soporte será libre de elegir a los anunciantes PPA que desee y añadirlos a su página web.
Queda por ver qué información ofrecerá google a los soportes, a parte del precio y la acción a completar por tus visitantes. Como por ejemplo lo que ingresan otros soportes de media, ingreso por click, por cpm, etc... como ya hacen otras grandes redes PPA como cj.com

Si te interesa PPA como anunciante, puedes pre-inscribirte aquí.
Y si te interesa como soporte web puedes hacerlo aquí.

La verdad es que no nos pilla por sorpresa a nadie, puesto que google lleva probando el PPA con sus propios programas (Referidos: Google Pack, etc) durante mucho tiempo.
¿Para cuándo el PPV (Pay-per-view) prometido?

Geotargeting Adsense

Adsense práctico I

Los anunciantes inscritos en Adwords, pueden geo-localizar sus campañas por países, idiomas, o incluso hasta ciudades. De tal forma que un anuncio sea mostrado a un grupo de personas muy específico.
Incluso, se pueden (o deben) mostrar diferentes anuncios, a diferentes grupos de personas. Con diferentes textos, URLs, precios, etc...

¿Pero y los soportes web?
A los soportes webs les afecta a la inversa: Diferentes personas de diferentes países, verán diferentes anuncios, y por tanto, cada grupo de usuarios tendrá un valor diferente que dependerá de la competencia en cada territorio. Es decir, diferente CPC (Coste Por Click).

¿Cómo podemos saber la media del CPC por país o región?
En tu cuenta Adsense puedes crear diferentes criterios de seguimiento, por ejemplo "Site A - España", "Site A - Mexico", "Site A - Europe", etc...
Luego, cada código adsense diferente, es mostrado a cada grupo de visitantes en cuestión.

Es decir, podemos identificar por la IP del visitante, el país al que pertenece, y a los visitantes de cada páis mostrarles uno, u otro código adsense con su "criterio de seguimiento" correspondiente.

De esta forma a lo mejor descubres que de los usuarios de tal país, o territorio, no obtienes el rendimiento esperado, y decides utilizar dichos espacios publicitarios para otros menesteres.

Lo ideal, ya que nos ponemos, sería que adsense nos mostrara los impactos de página, y los impactos de anuncios. A lo mejor en un determinado país tenemos muchos impactos de página, y pocos impactos de anuncios. Es decir, que no se muestran anuncios en todas las páginas. Y con ese dato podríamos realizar cambios estructurales para cada grupo de usuarios, otra vez por IP.

Herramientas:
+ Google adsense preview tool (Descubre tus anunciantes según país).

Adwords editor 3.0

Google acaba de comunicar a través de su blog oficial, que ha lanzado la versión 3.0 de su Adwords editor. Un programa para Windows que te permite gestionar tus campañas online de forma rápida y segura.

Novedades en esta versión: 

Add or edit site-targeted campaigns

Add or edit negative sites for keyword- and site-targeted campaigns

Edit another account while posting or checking your changes

Pause or resume individual ads, keywords, and sites

See the number of rows you've selected in the data view

También se anuncia que la versión para Mac aparecerá en unas pocas semanas.

Google cede

Según una entrevista publicada hoy en el New York Times, google se está viendo obligada a realizar ciertas concesiones a las que hasta ahora se venía negando.

Y es que la competencia aprieta, porque aunque muchos lo dudan, y aunque desde España tengamos una visión google-cegadora, la realidad es que SI hay competencia, y alternativas. Y eso obliga a google muchas veces a cambiar de rumbo y adaptarse.

Quigo, una pequeña (compara a google) una de las grandes redes de publicidad, declara estar ganando cuota en el mercado publicitario online. Y es que según ellos, tanto google como yahoo son sistemas bastante cerrados y que no ofrecen toda la información que los usuarios queremos saber.

Por ejemplo, compramos palabras, frases, etc. Pero en ningún momento sabemos dónde o cómo se muestran nuestros anuncios.

Google, en respuesta a esta creciente competencia, está decidida a introducir cambios en la información que ofrece a los anunciantes. En unos meses comenzará a ofrecer información de en qué websites o páginas se muestran cada uno de sus anuncios, e incluso, permitirá pujar por los anuncios de un sitio en concreto. No basado únicamente en el CPM como hasta ahora.
De esta forma los anunciantes podrán saber qué rendimiento sacan de cada web, y apostar más presupuesto por aquellos websites que conviertan más.

Hasta ahora google había sido bastante desconfiada a la hora de ofrecer esta información. Porque previsiblemente un anunciante que supiera donde aparecen sus anuncios, podría intentar un contacto directo con el soporte y evitar así la comisión que se lleva google. Parece que han cambiado de opinión.

Fuente:
+ An Ad Upstart Forces Google to Open Up a Little (New York Times).

Adsense: Pronto más videos

En los próximos días, google comenzará a probar de nuevo a emitir videos desde adsense, en un grupo reducido de editores adsense previamente seleccionados.

El experimento consiste en que diversas productoras de contenidos (Sony BMG o Warner Music), ofrecerán contenido en formato de videos (eventos, video clips, conciertos, noticias, etc.). Los editores de adsense podrán elegir qué contenido o videos quieren incluir en su website.

Las productoras de contenidos (Sony o Warner), a su vez, venderán espacios publicitarios dentro de dichos videos. Dichos ingresos serán compartidos con el editor de adsense.

De esta forma, los editores consigen contenidos para su web, y también ingresos de los anuncios que se insertan en dichos videos. Tan solo deben entrar en adsense, seleccionar el contenido que quieren publicar y que está clasificado por canales, y pegar el código en sus páginas web.

Un experimento similiar se realizó ya el año pasado, donde el evento "MTV music awards" fue ofrecido desde varias webs que no eran de la MTV (Por ejemplo: www.hiphopgame.com). Y donde la MTV insertó anuncios publicitarios. Y todo a través de Adsense.

Inside Adsense Blog:
+ This is a Test: Video content on Adsense
+ 2006 TV Test (PaidContent.org)

Foro de ayuda de Adsense

Google lanza el foro de ayuda de Adsense para editores en Español, donde google nos invita a participar y a mantener conversaciones con otros editores.

Hemos dividido el Foro en siete temas:
- Conceptos básicos.
- Guías de AdSense.
- Ingresos y pagos.
- Solución de problemas técnicos.
- Optimización.
- Funcionalidades y productos.

Regularmente, un representante de Google con el alias de “AdSensePro”, leerá las entradas del Foro y también contestará preguntas de los participantes.

Más información: Dentro de Adsense (blog oficial)

Insertando publicidad en los videos

Google lleva tiempo anunciándonos que incluiría anuncios, en formato video, dentro de los videos que se publican a través de google video (y supongo que youtube en el futuro).

Hoy podemos comenzar a ver los primeros ejemplos, en los que google está ya insertando anuncios en los videos (ver ejemplo).
Como se ve en la imagen, el "player" nos indica con bandas azules cuando se va a visualizar un anuncio.

En varios foros y blogs (como en adweek) han estado comentando que google comparte los ingresos con los dueños de los contenidos. Lo cual, seguramente, limará las asperezas de muchos reticentes.
En el ejemplo de anuncios insertados en videos de Beet.tv se estaba cobrando $15 por cada mil visualizaciones (a compartir con google).

Insertar anuncios en videos en internet, no es algo nuevo, por ejemplo podemos encontrar anuncios al comienzo de videos en gametrailers.com o en ign.com desde hace ya varios años.
Lo que sí parece nuevo, es la posibilidad de compartir ganancias con los productores de contenidos, y supongo que tabmién es novedad la "contextualidad" de los anuncios. Así como el que los anuncios no están al principio, sino a lo largo del video en cuestión (uno o varios).

Impresiones de mis propios anuncios

En el blog de google adsense, se acaba de publicar la respuesta y un pequeño truco, a la pregunta que muchos se estaban haciendo: ¿Qué pasa con las impresiones que se generan mienstras trabajas editando tu página web? ¿Se pueden considerar ilícitas?

Lo primero que nos dice google, es que es normal realizar impresiones de tus propios anuncios mientras editas o programas tu página web. Siempre y cuando, claro está, no utilices ningún programa o estrategia para generar impresiones o clicks de forma artificial.
Hay que evitar las actualizaciones de una misma página (por poner un ejemplo).

Si crees que vas a generar una cantidad importante de impresiones durante el desarrollo de tu web, y quieres que no contabilicemos los clics y las impresiones de tus anuncios durante ese tiempo, puedes incluir la siguiente línea en tu código de AdSense:

google_adtest='on';

Google audio ads

Google ya ha activado http://audioads.google.com Y como prometieron que estaría funcionando, en Beta eso sí, antes de fin de año, les quedan apenas 4 semanas para realizar el anuncio.

¿Cómo funcionará google audio ads en contraste con las agencias locales?

Otras informaciones:
Se ha descubierto la página para darse de alta.
El mercado de la publicidad en las radios americanas asciende a 20.000 millones de dólares.
A principios de año google adquirió, por 100 millones de dólares, dMarc broadcasting.

Más información: Zdnet